这就是为什么如果没有内容差距分析就无法成功的原因

您是否尝试过在没有食谱的情况下烘烤饼干？也许你错过了小苏打，你的饼干就发不起来。当我还是个孩子的时候，有一次我什至把盐和糖混在一起了。只能说饼干做得不太好。 如果食谱网站只向您提供一半的成分列表或一路上遗漏了关键步骤，那么它不会持续太久。他们的用户将不得不去其他地方来填补空白，而且你可以打赌他们不会回来。 事实是，您的内容策略与巧克力饼干食谱没有什么不同。 您越全面地回答客户在整个购买过程中提出的问题，您就越有机会确保他们留下来并最终从您那里购买而不是竞争对手。 什么是内容差距分析？ 内容差距分析听起来既简单又复杂。这是一个确定客户在整个购买过程中的主要问题、目标和顾虑的过程，然后根据您当前提供的内容来衡量是否存在漏洞。 完整的内容差距分析超出了关键字排名的检查范围。


它会考虑您的所有内容，甚至是不在您网站上的内容： 网站页面 博客文章 菲律宾电话号码表 着陆页 电子书、白皮书和其他优质内容 电子邮件 应用内消息 付费广告内容 甚至社交媒体和其他分发平台 评估您如何利用这些内容平台来找到真正的差距并执行填补这些差距的最佳策略至关重要。 买家旅程的重要性 如果没有用于比较的必要成分列表，您就无法验证您是否拥有完整的饼干配方，如果没有找出对潜在买家在购买过程中重要的关键点，您就无法进行差距分析。 上周参加拉斯维加斯 Pubcon 时，许多演讲者都强调了这一关键营销步骤的重要性。 Yext 的Duane Forrester重申，随着语音搜索和其他工具的出现，人们将能够以快速、自主的方式消费信息，品牌比以往任何时候都更需要准备好答案。 这是我们与客户一起使用的买家旅程： 内容差距分析买家旅程 使用此模板，每个阶段都有一个空间用于放置触发器、目标、痛点和消息。



最后，有一个地方可以列出您当前的内容，以便直观地看到您存在的差距。 关键词的作用 在买家旅程的各个阶段对关键词研究进行分类是准确识别差距所在的必要步骤。优秀的搜索营销人员知道，对关键字进行排名的最佳方法是确保为该关键字创建的内容符合搜索者的意图。 Jenny Halasz是《搜索引擎杂志》的营销顾问和作家，她在 Pubcon 上就此主题做了精彩的演讲。她使用KICC方法来优化关键词策略，其代表： 关键词映射 意图分析 点击率优化 内容差距分析 了解关键字背后的意图对于内容差距分析非常重要，因为如果您针对错误的关键字优化页面，则可能会极大地影响广告系列的效果。 例如，买家旅程早期的关键词本质上往往是长尾的，并且注重 5 个 W（谁、什么、为什么、何时和何地）。当访问者通过认知关键字进入时，您不想用推销性的销售驱动的内容来吸引他们，因为您可能会冒着关闭他们并失去领先地位的风险。